Beauty-ASMR: як звучить косметика? Тренд для подолання стресу

ASMR — або автоно́мна се́нсорна меридіона́льна реа́кція — це неологізм, який виник в інтернет-культурі відносно нещодавно. Він описує феномен сприйняття, що характеризується приємними відчуттями поколювання на шкірі у відповідь на зорову, слухову і когнітивну стимуляцію. ASMR став особливо популярним під час спалаху COVID-19, коли люди опинилися вдома та шукали нові способи ескапізму. Саме у цей період більшість почала звертатися за допомогою до цифрових розваг, щоб впоратися зі стресом та сильною тривожністю, а також заспокоїтися і подолати безсоння. Будьмо відверті, актуальність такого дозвілля тільки зростає, особливо для українців.

Унікальність контенту дійсно вражає! Стримери можуть годинами бавитись із косметикою, досягаючи того чи іншого релакс-ефекту. ASMR-спільнота навіть вигадала для цього спеціальний термін — «makeup triggers».

Дослідники досі намагаються визначити наукове підґрунтя, яке стоїть за такою активною нейронною реакцією людини. Станом на жовтень 2022 року ніхто не проводив масштабне репрезентативне опитування. Втім, деякі вчені вважають, що ASMR активує ту зону мозку, яка відповідає за отримання мурах від улюбленої музики. Ця ж зона відповідає за синестезію (коли люди можуть чути кольори або смакувати звуки), а також ефект плацебо.

За останніми спостереженнями, люди вивели у топ декілька найбільш запитуваних візуально-аудіальних ефектів. Серед них — ковзання пензликом для макіяжу по мікрофону, змішування тональної основи металічним шпателем, подрібнення тіней чи пудри ножем або імітація процесу нанесення косметики на обличчя глядачів. Іншими словами, це справжня гра, де у фіналі кожен залишається задоволеним!

Звичайно! Глядачі наочно вивчають різноманіття текстур і кольорів, використовують цю інформацію для спілкування у соціальних мережах, а також застосовують для професійної діяльності. Відомі косметичні бренди не залишаються осторонь трендів та залюбки відправляють свої найкращі косметичні засоби улюбленим відеомейкерам. Серед них — Charlotte Tilbury, Fenty Beauty, By Mario та навіть Kylie Cosmetics!

Якщо вас безпідставно дратують відео людей, які постійно щось мнуть, шкрябають, стукають та жують — цьому теж є певне пояснення. У вас може бути щось, що називається мізофонією — гостра негативна реакція на певний відеоряд та звуки. Це повна протилежність ASMR і вона також часто зустрічається серед користувачів інтернету. Без паніки, з вами все добре! Просто пошукайте інший спосіб релаксу, який дасть змогу відволіктися від стресових подій.

Редакція MAKEUP Club дякує @B E L E N K A Y A за надані ASMR-відео.